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MarketingCharts:2012-Q4,电子商务网站流量的1/5来自智能手机和平板电脑

2013.02.11@MarketingCharts

 

根据Monetate在2012-Q4的电子商务季报,智能手机和平板电脑对在线零售业的影响持续加深。其中来自智能手机的电子商务网站访问量从2011-Q4的4.1%上升到2012-Q4的10.7%,而来自平板电脑的访问量从4.1%上升到9.8%。综合起来,在2012-Q4,智能手机和平板电脑占电子商务网站访问量的20.6%,比2011年同期的8.2%增长了一倍还多。在圣诞节,智能终端带来的访问量更是前所未有的达到了31.6%。

在2012-Q4,传统设备(PC和笔记本)带来的访问量拥有最高的转化率,达到4.45%。平板电脑要略低一些,3.98%,而智能手机的更低,转化率只有1.21%。智能手机上高流量、低转化率说明了用户使用智能手机访问电子商务网站时,更多是为了查询信息而不是为了购物。

在平板电脑中,iPad用户的转化率最高,为4.07%,并且iPad贡献了平板电脑的电子商务网站访问量的90.3%。在智能手机中,Android手机和iPhone的转化率差不多,分别为1.22%和1.20%。但是在智能手机的电子商务网站访问量占比中,iPhone要高于Android手机,61.1% vs. 37.5%。

如果对比平均单价,iPhone要比Android略低一些,分别为113.48美元和114.81美元;iPad与Kindle Fire不相上下,分别为104.73美元和104.28美元;

总体上看,智能手机的平均订单价格最高,达到113.95美元,其次是平板电脑,1.4.30美元,传统设备最低,为98.72美元。其中智能手机的平均订单价格季度环比增长了16%。

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