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百度Q2扭亏为盈,阶段性阵痛或让百度走得更远

8月20日,百度发布了截至6月30日的2019年第二季度未经审计财报。本季度百度实现营收263亿元(约合38.4亿美元),同比增长1%;归属于百度的净利润为24亿元(约合3.51亿美元),同比下降62%。截至发稿,百度的总市值为364.79亿元人民币,重新超越网易(338.82亿元人民币)成为中国第五大互联网公司。

但对于列在“BAT”之首的百度,“第五大”也绝不是李彦宏想要看到的结果。震荡中的百度面临着严峻的外部挑战和疲软的宏观环境,从去年开始自上而下推动了一系列颠覆性的变革,而这些变革带来的阶段性的阵痛,正在推动百度向好的方向转变,未来或将让百度走得更稳、更远。 

搜索仍是百度的核心价值,但与字节跳动的攻防战不断升级 

总的来说,百度第二季度财报成绩亮眼,高于华尔街此前258亿元的预期,发布财报后,百度股价大涨9.28美元,涨幅8.90%。

由上表可以看出,百度第二季度与第一季度的总营收对比增长了9%,净利润更是扭亏为盈,核心业务的增长也比较可观。盈利能力的强劲,源于百度多项核心业务的迅猛增长。

根据百度第二季度财报数据显示,百度第二季度日活跃用户为1.88亿,同比增长27%;智能小程序月活用户达2.7亿,在三个月内增长了49%;百家号内容创作者达到220万;2019年上半年,百度AI开放平台开发者增至130万,百度的深度学习平台飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45%;爱奇艺的用户规模保持了持续增长,截至6月,会员数超1亿,同比增长50%。

从业务类型上来看,百度第二季度核心业务总收入为195亿元,在李彦宏内部信中,也再一次强调,搜索是百度的根基,是百度的核心价值。但搜索本身以及百度的地位也在悄然发生变化。

此前备受用户诟病的“竞价排名”已经得到了有效改善。李彦宏表示,目前百度的搜索结果首条满足率已经达到51%,由“搜索+信息流”组成的双引擎,“百家号+小程序”组成的双生态进一步夯实了百度App超级入口的地位。

但字节跳动的强势入局让百度感受到了威胁感。百度以“搜索+信息流”的结合有效地增加了用户粘性,强化了用户通过百度App寻找长尾信息的使用习惯。但8月10日,今日头条悄然上线了通用搜索引擎,8月19日,又宣布了投资互动百科的消息。两大巨头正式打响内容生态战。

百度和头条,一个依靠搜索引擎构建起庞大的商业生态,一个依靠人工智能算法成为了移动端资讯App的领头羊,业务发展使两家不可避免的走到了相同的竞赛路上。

百度并没有坐以待毙,在李彦宏的带领下,百度正在不断丰富其内容体系。

第一,百度强势入局智能小程序并简化连接通路,在信息之外实现对商品、服务的覆盖,在广告之外探索新的盈利模式;第二,百度App的信息呈现方式也得到简化,用户体验得以提升;第三,百度近几个月来投资凯叔讲故事、知乎、果壳,增加优质内容储备,进一步破除移动互联网时代所带来的信息壁垒。

字节跳动入局搜索市场,真的会给百度带来剧烈震荡吗?其实未必如此。字节跳动对互动百科的注资,补充了字节跳动缺乏的搜索的载体,在对于新一代搜索引擎需要具备的语音交互技术上,字节跳动未必满足。

李彦宏在内部信中表示,智能搜索已经突破“框”的限制,从手机向智能音箱、智能汽车等场景延伸,并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。埃森哲最新调研显示,有77%的受访中国消费者使用智能语音助手,且中国用户对独立智能语音助手的满意度达到了97%。

语音交互的高度普及意味着,未来人们或许不再需要以文字和图片的方式去查询,只需要简单唤醒和问询便可以得到自己想要的答案。反观当前字节跳动的布局,很明显它还不具备这样的能力。而百度已通过小度渗透了相当大的市场。

可见,如果字节跳动真的想通过搜索和信息流分得广告业务的一杯羹,恐怕现在还不是时候,搜索的技术和语音交互技术上更加努力才行。 

“云+AI”迅猛发展,百度能否借此重返行业之巅?

在AI领域,百度早已提前布局并持续投入很多年。如今百度的一切活动与产品中,AI已经成为不可或缺的一部分,加速推进AI的商业化成为百度目前的工作重点,重金投入下也得到了一些回报。AI成为百度目前最充满想象力的业务,也是未来最具增长空间的业务。

根据Strategy Analytics智能音箱和屏幕(SSS)研究服务发布的最新研究报告显示,百度小度智能音箱出货量470万台居全球第三,超过阿里巴巴和小米,排名国内第一。在未来入口级的智能音箱方面,百度打响了第一枪。

智能音箱搭载的小度助手继续保持着强劲的增长势头。截至今年6月份,打造小度助手的智能设备激活量累计超过4亿台,同比增长450%;每个月语音查询查询超过36亿次,同比增长750%。结合百度在智能搜索上的领先地位,只要稳定这种增速,等到语音搜索规模更大之时,百度将能掌握这一巨大的流量入口渠道。

在智能驾驶领域,百度Apollo开放平台在生态与商业化进展加速。作为全球最大的自动驾驶开放平台,Apollo继续巩固和强化行业领导地位。8月初,百度与一汽红旗联合打造的国内首批量产L4级自动驾驶出租车Robotaxi已经在长沙展开规模化测试。

根据财报数据显示,Apollo生态合作伙伴规模已达156多家,数量位居全球第一。截至7月,百度在中国共获得超过100张自动驾驶路测牌照,在国内遥遥领先。从合作商、政府、技术等多个方面来看,都在未来推动百度自动驾驶的商业化布局。

另外,在产业智能化的浪潮来临之际,百度智能云凭借“云+AI”的战略发展迅猛。在Canalys和Synergy Research发布的2019年第一季度的中国公有云报告中,百度智能云跻身中国PAAS(平台即服务)和IAAS(基础设施即服务)公有云服务供应商前四。结合区块链、边缘计算等技术,构建了一套能够服务金融、新零售、新制造等行业的一站式服务体系。

百度人工智能技术的基石——百度大脑在图像、语音、自然语言处理、知识图谱、深度学习等多个技术领域获得重大突破。截至2019年5月,百度大脑已经对外开放了178项领先的AI能力,构建了AI全栈技术布局。

但在百度广撒网的时刻,搜狗却走出了一条差异化道路:智能问答与医疗领域的结合,支撑了搜狗90%的营收。对专业内容的挖掘和生态构建,让搜狗的AI技术更好地匹配用户的需求,让AI真正用来解决实际问题。医疗领域的权威内容的介入和覆盖,让搜狗大受好评。

此外,搜狗的智能问答已经成为华为AI智能音箱的“智慧家庭个人助理”,同时还和腾讯云小微展开了合作,让云小微的人机交互服务更加自然。

尽管搜狗在搜索引擎还是AI的发展体量上都不能和百度这样的巨头相提并论,但搜狗已经明显的走出一条正确的、成功的差异化道路,且百度在这上面表现得并不算好,大有可借鉴的内容。在百度即将迎来20岁生日之际,希望百度如愿成为一家简单的、由梦想驱动的公司。

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